Creazione di un logo… di successo!

NO “LOGO”, NO PARTY
Come si crea un Logo?

La realizzazione del Logo è una delle prime e più importanti scelte della vita di un’impresa.

Il logo è la nostra interfaccia con il mondo.

È il “vestito” che l’azienda indossa, riconoscibile e condivisibile dalle persone che vogliamo raggiungere. Ecco perché è una scelta importante.

Il logo non è un disegnino da appiccicare sul biglietto da visita e sulla carta intestata per non lasciare il foglio bianco, è invece il cuore pulsante dell’azienda perché rappresenta la visione e la filosofia con cui la nostra impresa si presenta al mercato.

Come avrete capito già da queste prime parole la costruzione del Logo non è una scelta da prendere alla leggera perché dovrà durare negli anni o almeno finché la “mission” e la “vision” aziendale rimarranno le stesse.

A questo punto è doveroso parlare di un altro elemento importante:
il Brand.

Il Brand è un concetto molto più ampio del Logo (che ne è la rappresentazione grafica) perché esprime i valori di unicità, visione e missione di un’azienda. Il Brand rappresenta la filosofia aziendale che il cliente/target deve percepire e assimilare. Il Brand è espresso non solo dal Logo ma anche dalla comunicazione in generale, dal modo di presentarsi e dal modo di agire di una azienda e da chi ne fa parte avendone sposato i valori.

Il Logo quindi assume un’importanza sempre più rilevante perché deve rappresentare il Brand nella manciata di secondi nei quali lo sguardo del potenziale cliente si rivolge a esso.

Una volta scelto, il Logo, deve diventare l’elemento che stimola il “desiderio” del cliente, non solo di acquistare il prodotto/servizio ma anche di far parte della filosofia dell’azienda stessa “identificandosi” nei valori che esprime e negli ideali che rappresenta.

Aziende com Apple, Nike, CocaCola sono diventati colossi grazie all’attenzione ai dettagli e la cura del loro Brand. Non hanno lasciato nulla al caso e le loro strategie di marketing hanno fatto la storia. Anche senza chiudere gli occhi l’immagine della mela morsicata, dello swoosh (la virgola) e della rossa scritta orientaleggiante si è formata nella vostra mente in modo spontaneo e naturale…

Cosi come la scritta Martini (ci scommetto) si è sostituita immediatamente nell’incipit usato in questo articolo diventato nella vostra mente “No Martini, no party”.

Creare un Logo un compito arduo e complesso, altamente qualificato, perché prevede chiarezza di intenti e di obiettivi da parte dell’azienda, analisi del mercato, scelta del cliente target a cui rivolgersi che si traduce nel conoscere le sue esigenze e i suoi bisogni, preparazione specifica sui simboli e del loro significato, sulla scelta dei colori, dei font, delle forme.

A questo punto abbiamo le idee chiare (o quasi) per affrontare la costruzione vera e propria del proprio Logo. Ora non ci rimane che metterci all’opera con un grafico esperto che possa tradurre sulla carta il nostro progetto di Logo.

Brand, marchio, logotipo, pittogramma, payoff sono le varie parti che compongono il Logo.

Vediamone qui sotto il significato:

• Il BRAND (in italiano la marca) come abbiamo visto assume il significato dei valori rappresentati dall’azienda
• Il LOGO (o marchio) è l’insieme dei vari elementi che lo compongono (logotipo, pittogramma, payoff) e il suo compito è quello di trasmettere la percezione dei valori del Brand di un’azienda. È composto dalla combinazione di logotipo, pittogramma e payoff.

In realtà la parola Logo nasce come sinonimo di logotipo ma con il tempo ha assunto un significato diverso identificando il marchio nel suo complesso.

• Il LOGOTIPO è la parte leggibile e quindi pronunciabile di un logo.
  la scritta apple, nike, cocacola
• Il PITTOGRAMMA (o emblema) è l’elemento simbolico. Può essere un disegno, un elemento grafico riconoscibile o astratto. Deve avere un carattere fortemente simbolico e deve essere semplice e immediatamente identificabile, quindi unico.
  Nel nostro esempio: la mela morsicata, lo swoosh di Apple e Nike mentre per il terzo esempio (cocacola) manca il pittogramma e l’unicità è caratterizzata dal disegno della scritta fortemente “marchiante”.
• Il PAYOFF infine racchiude l’essenza dell’azienda (il Brand) in una frase che rafforza e riassume la filosofia aziendale. In alcuni casi è legato cosi fortemente al Brand e quindi al Logo da poter rappresentare il Brand anche in assenza di Logotipo e pittogramma.
  Nel caso famoso di Apple è il “Think different” è diventato a sua volta un marchio secondario della Apple.
  Sono sicuro che potrai associare facilmente alla loro azienda questi famosi payoff: Just do it, Connecting people, Cuore di Panna, Più bianco non si può, senza andare a sbirciare su internet.

In conclusione creare un Logo è un compito altamente qualificato e prevede chiarezza di intenti e di obiettivi, analisi del mercato, scelta del target sapendo riconoscerne esigenze e bisogni, preparazione specifica sui simboli e sul loro significato, sulla scelta dei colori, dei font, delle forme, degli equilibri tra immagini e parole.

Questo compito va quindi affidato a chi possiede le giuste competenze per far diventare la scelta del Logo una scelta di successo.